今日头条这个不炫技，不拼美术的H5，核心只有四十几个字的h5，凭什么获得朋友圈转发？许多业内人士表示，这个H5关键在文案。

我们为什么要回家过年？这个h5以大数据为背书。选取了几组热词及它们在今日头条中的阅读量。将每一组数据进行对比，产生了意料之外的反转效果。

2015年，在今日头条中，“唠叨”被阅读553012668次，“想念”被阅读675669990次。“每一次唠叨背后，藏着1.22次想念”

“世界那么大，我想去看看“被阅读48618622次，“常回家看看”被阅读62963472次。“世界那么大，常回家看看”

“小鲜肉”被阅读1249708285次，“老爸”被阅读1513869296次。“我爱小鲜肉，老爸爱我”

“故乡”被阅读570690280次，“远方”被阅读639411878次。“我的远方，是故乡”

“不要把关心，关在心里。”

“唠叨”与“想念”；

“鲜肉”与“老爸”；

“世界”与“回家”；

“故乡”与“远方”；

“米其林餐厅”与“妈妈的味道”

……

H5中选取网络热词阅读量的进行对比，文案笔触中的温暖正能量不经意间便扣人心弦。

自h5越发热门，涌现了许多优秀作品。我们看到精良的美术、细腻的动画、复杂的交互……但奈何普通用户常常没有耐心等完loading，结果往往是外行人看看热闹，内行人研究技巧，作品想表达的内容反而无人问津。在所有人都拼美术执行的时代，在一块5英寸的小屏内，文案往往沦为配角，黯然失色，被人一眼略过。

其实H5本质是依然是为用户提供信息的广告形式，一个有效广告，绝不仅仅是美术与技术，更多来自于背后的策略与创意，还有对消费者的强烈洞察。而这些，正是文案不可取代的作用。

现代用户无比自觉地适应了互联网时代“短、平、快”这种信息流通的方式，不再去接受长篇大论的文字讯息，能让用户愿意品味而非一眼略过的文案，首先是够短，其次是逗比跳脱飞出宇宙或是触动人心柔软之地，就像这个H5用温柔的文案给我们带来最强的力量。

我们的广告需要更多这样的调性，需要更多漂亮的文案，除了画面去取悦我们的眼球，也让文字来取悦我们的心。文案同学加把劲，开云(中国)Kaiyun·官方网站-登录入口师同学就松口气，俩人配合谁都不累，还让我们的广告享受多元起来。

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