或许这才是综艺广告的合理打开方式

如今的电视综艺节目，数量众多，但仔细想来，类型却仍旧逃不出唱歌亲子竞技这几类，并且但凡出现一个火爆节目以后，立刻就有跟风效仿的孪生姐妹出现，想要就此找一个独生子，恐怕是难上加难，而今天早上在知名财经公众号，秦朔朋友圈中提及的重庆影视频道的《全民背战》通过直接答题赢奖，并且题目全部取自广告商本身，广告主作为股东形式参与其中的方式也许就能够打破这种旧有格局。

或许这才是综艺广告的合理打开方式

据悉《全民背战》突破传统的题库思维，直接就广告主的相关历史与资料为蓝本内容进行题目的编写，绕开原本一边想高冷，一边又想生存的纠结心态，让观众通过问答抢红包的方式直面广告，甚至笑迎广告，无疑，这种将答题得红包，直击观众痛点与兴奋点的方式，让原本处在对立双方的广告主与受众，出乎意料又情理之中地站到了一个阵营，答更多的题，得更多的奖金！

同时，《全民背战》彻底学习创业公司的模式，把原本只给钱，挑刺，让乙方改改改的金主，拉进来成为重筹股东，更疯狂的是，《全民背战》称前100个广告主“股东”还可以分成，而门槛并非高不可攀，最低只要3万元，简直是广告圈里的余额宝，而投了钱的广告主兼众筹股东，当然是HIGH到不行，恨不能每个细胞都写上关注《全民背战》了。

所以，让原本的甩手掌柜成为参与者和股东似乎很简单是不是，难怪对于这样媒体转型，著名媒体人秦老师这样认为：“从机制上做突破，比起简单的购买国外综艺版权，做大资源投入，更具深刻的创新力，长期来看更值得期待。传统媒体要数字化，但更重要的，是思维方式的改变，人的改变。”人，在秦老师看来是最重要的，看电视的人变了，做电视的人一定要跟着变。这，才是真的“新媒体”。

或许这才是综艺广告的合理打开方式

的确，只有变化才能带来机遇，而跳出固有的思维桎梏，才能够获得互联网时代下的节目成功，也许，下一个真正具有持久原创力与发展力的节目就将从这些小而美的节目里发展起来，而成为电视圈真正的中国创造，世界追捧！

世界又变了，看看广告还能怎么玩。

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