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中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”发展形势并不乐观。新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，自然成为众多企业青睐的营销工具。

真正能为观众留下深刻印象的植入，才是最值钱的。除了高频次暴露使消费者留下印象外，与节目深度的融合更能消费者得到记忆与情感的双丰收。

以下就让广州聚奇广告为大家解析下产品植入形态：

简单易懂加深记忆

OPPO核心广告语“充电5分钟通话两小时”，广告语没有任何惊艳，但表达的内容却很实惠、很接地气，老百姓简单易懂，而这种接地气也很容易运用到节目里，《极限挑战》中，明星使用OPPO产品在没有电时不经意的一句话，往往会使观众与硬广中的宣传串联起来，产生联想，从而加深记忆。

常规使用

不是每一档、每一期节目都会与品牌产生“化学反应”，合理匹配不同深度的植入方式，才能达到良好的传播效果。一般的产品运用，操作相对简单，主要提升产品的曝光度。

游戏中提升品牌宣传

《星星密室2》中，除了腾讯作为媒体端微信互动外，只有冠名商红牛作为植入的老手，哪能放过这千载难逢的机会。品牌融入游戏，通过韩庚与游戏互动，无形中使品牌赚足了眼球，游戏结束后，不忘以调侃的手段再次让品牌得以出镜，其品牌的核心功能与节目又一次得到融合。品牌宣传目的主要以多频曝光为主。

随时随地自然融入

饮料在人们的生活中随处可见，所以出现在出租车上也是情理之中。以下故事中（《挑战者联盟》），范冰冰请陌生乘客喝可乐，品牌百事可乐从中起到沟通感情的枢纽作用，有效的拉进来明星与乘客的关系，品牌也在无形中得到宣传。

总结：

广告植入只有在不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中，与情节、人物有机结合，才会使受众沉浸在节目里。作为综艺节目的一部分，植入广告要寻求产品形象与节目主题相融性，找到节目内涵与品牌的最佳切合点、使广告和节目和谐共存的程度。

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